一些网友在问：青岛啤酒可以抄底了吗？因为随着一系列小事件、小作为陆陆续续出现，网友对青岛啤酒有了更多的思考。说韩国人在中国旅游之后，喜欢把青岛啤酒成箱成箱地带回韩国。青岛啤酒居然成为韩国人最喜欢的伴手礼之一。

原因是韩国的青岛啤酒价格比较贵，1万韩元买4瓶，约合25元人民币一瓶，如果在餐厅里还会更贵。而且，青岛啤酒原浆啤酒口味更好，保质期只有7天，在韩国本土没法买到，所以来中国旅游时候带一箱回去是最划算的。此外，在韩国，很多韩国人对广告词“羊肉串and青岛（啤酒）”非常熟悉，到了中国旅游自然会想着带一些特产回去。效益好+品牌溢价能力，就是价值的体现！现在适合入手吗？我们来分析一下！

2025 青啤价值现状全景

步入 2025 年，青岛啤酒在啤酒行业的领军地位愈发凸显 。从品牌价值层面剖析，青岛啤酒以 1985.66 亿元的品牌价值，连续 18 年雄踞中国啤酒行业榜首，成功跻身全球品牌 500 强。这一傲人成绩，彰显出其深厚的品牌底蕴与强大的市场影响力。

在市场份额上，青岛啤酒同样表现卓越。据相关数据显示，2024 年中国啤酒总产量达到 8600 万千升，同比增长 5%。而青岛啤酒凭借丰富多样的产品线，无论是经典 1903 系列，还是迎合年轻消费群体的奥古特、鸿运当头等特色产品，满足了不同层次消费者的需求，在激烈的市场竞争中，牢牢占据了可观的市场份额。

资本市场对青岛啤酒亦是青睐有加。2025 年 1 月 9 日，尽管市场表现欠佳，上证指数下跌 0.58%，恒生指数下跌 0.2%，但青岛啤酒（A 股代码：600600；H 股代码：HK0168）的 AH 股溢价率仍达到了 54.38%，在所有 AH 股中排名第 107 位。这一数据表明，即便在市场下行的压力下，投资者对青岛啤酒的未来发展依旧充满信心。2025 年 1 月 20 日收盘，青岛啤酒（600600）报收于 73.96 元，当日主力资金净流入 245.63 万元，占比成交额 0.75%，这无疑是市场对其价值认可的又一有力证明。

品牌价值剖析

傲人成绩回顾

青岛啤酒的品牌价值评估成绩斐然，自 2007 年起，便以 686.25 亿元的品牌价值在啤酒行业崭露头角。此后，更是一路高歌猛进，2024 年，其品牌价值飙升至 2646.75 亿元，连续 21 年稳居中国啤酒行业首位。这一成绩的取得，绝非偶然，它是青岛啤酒 120 多年来坚守品质、持续创新的有力见证。在全球品牌价值的舞台上，青岛啤酒同样表现出色，成功跻身全球品牌 500 强，这不仅彰显了其在国内市场的霸主地位，更标志着其在国际市场上的强大影响力。

这一连续多年的领先优势，不仅仅是数字的积累，更是品牌实力的有力背书。它意味着青岛啤酒在消费者心中拥有极高的认可度和忠诚度，在市场竞争中拥有无可比拟的优势。这种优势不仅体现在产品的销售上，还体现在品牌的延伸和拓展上，为青岛啤酒的多元化发展奠定了坚实的基础。

子品牌的助力

在青岛啤酒的品牌矩阵中，崂山啤酒、汉斯啤酒等子品牌同样熠熠生辉。崂山啤酒凭借其独特的酿造工艺和优质的口感，以 693.17 亿元的品牌价值，在 2024 年的品牌价值榜单中占据重要一席。其选用优质的原料，结合先进的生产技术，酿造出的啤酒清爽宜人，深受消费者喜爱。而汉斯啤酒，作为青岛啤酒布局中西部市场的重要棋子，以 405.37 亿元的品牌价值，成为西北啤酒市场的领军品牌 。汉斯啤酒起源于 1888 年，其酒体具有淡黄微绿、泡沫洁白、细腻、清香爽口的特点，销售网络以陕西为中心，辐射中西部 14 个省（区），在西北地区销量和市场占有率均位居第一。

这些子品牌与青岛啤酒相互呼应，共同构建起一个庞大而稳固的品牌帝国。它们在不同的区域、不同的消费群体中发挥着独特的作用，进一步扩大了青岛啤酒的市场覆盖面，提升了整体品牌的市场竞争力。通过精准的市场定位和差异化的营销策略，子品牌不仅满足了不同消费者的个性化需求，还为青岛啤酒的品牌发展注入了新的活力。

市场表现洞察

销售数据解读

回顾近几年青岛啤酒的销售数据，可谓是跌宕起伏 。2023 年，青岛啤酒实现营业收入 339.37 亿元，同比增长 5.49%；产品销量达到 800.7 万千升，同比虽有 0.81% 的下滑，但主品牌青岛啤酒销量实现了 2.7% 的增长，中高端以上产品销量更是同比大增 10.5%。这一成绩的取得，得益于青岛啤酒对品种结构的优化，同步发力中高端与大众消费市场，使得千升酒营业收入同比增长 6.4%。

然而，2024 年的市场环境给青岛啤酒带来了不小的挑战。上半年，营收为 200.68 亿元，同比下降 7.06%，销量为 463 万千升，同比下降 7.82% 。尽管归母净利润录得 36.42 亿元，同比增长 6.31%，呈现出 “增利、量跌、不增收” 的局面。从单季度数据来看，2024 年第一季度营收 101.5 亿元，同比下降 5.19%；第二季度营收 99.18 亿元，同比下跌 8.89%；第三季度营收 88.91 亿元，同比下降 5.28%，连续三个季度营收下滑。前三季度累计实现产品销量 678.5 万千升，同比减少 50.9 万千升，主品牌青岛啤酒销量为 383.5 万千升，中高端以上产品销量为 277.9 万千升，与去年同期相比，分别下滑 6.2% 与 4.2%。

对于 2024 年的业绩波动，主要原因在于国内啤酒市场消费环境的变化。一方面，经济形势的不确定性使得消费者的消费意愿有所下降，对啤酒这类非必需品的消费更加谨慎。另一方面，天气因素也对啤酒销售产生了一定影响，不利的天气条件减少了消费者在户外、餐饮等场景下的啤酒消费。此外，市场竞争的加剧也是不可忽视的因素，其他啤酒品牌不断推出新品和促销活动，抢占市场份额。

进入 2025 年，市场形势逐渐向好。据国泰君安研报预计，2025 年青啤销量增速将快于行业，吨价微幅提升。从 2025 年上半年的销售情况来看，销量已呈现出明显的增长态势，销售额也随之稳步上升。这主要得益于青岛啤酒在产品创新、市场推广和渠道拓展等方面的积极举措。在产品创新上，持续推出符合消费者口味和需求的新品；在市场推广方面，加大了广告宣传和营销活动的投入；在渠道拓展上，进一步深耕国内市场，加强与经销商的合作，同时积极拓展国际市场，扩大销售版图。

市场布局解析

在国内市场，青岛啤酒构建了 “一纵两横” 的市场战略带，沿黄河等传统优势及快速增长的区域市场，成为支撑公司量利稳定的核心力量 。山东作为青岛啤酒的大本营，凭借深厚的品牌底蕴和广泛的市场基础，销售业绩一直保持稳健增长。

2023 年，青岛啤酒在山东地区实现销售收入 228.69 万元，占比 68.45%。在重点城市基地市场，青岛啤酒坚持以增长为先导，以结构为支撑，以创新为驱动，积极探索新营销模式，加强产销协同。通过开展各类促销活动、举办啤酒文化节等方式，提升品牌知名度和产品销量。例如，在青岛本地举办的青岛国际啤酒节，吸引了大量游客和消费者，不仅带动了青岛啤酒的销量，还进一步提升了品牌形象。

在国际市场，青岛啤酒以高品质、高价格、高可见度为定位，持续推进海外市场分销覆盖。目前，青岛啤酒产品已行销全球超 120 个国家和地区，2024 年青岛啤酒品牌入围 BrandZ 中国全球化品牌 50 强，成为食品饮料行业唯一入围品牌 。东欧、中东、南太大洋洲等新兴市场发展迅猛，成为青岛啤酒国际业务增长的新引擎。为了更好地适应国际市场需求，青岛啤酒针对不同地区的消费者口味和文化特点，进行产品研发和市场推广。

在欧美市场，推出符合当地消费者口味的精酿啤酒；在亚洲市场，强调青岛啤酒的品牌历史和文化内涵，提升品牌认同感。通过不断优化国际市场布局，青岛啤酒在国际市场的影响力和市场份额逐步提升 。

青岛啤酒未来潜力挖掘

行业趋势下的机遇

在啤酒行业迈向 2025 年之际，高端化与健康化已成为不可阻挡的两大趋势。从高端化趋势来看，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，对啤酒品质和口感的要求愈发严苛。这为青岛啤酒提供了广阔的发展空间，其凭借深厚的酿造底蕴和精湛的工艺，能够推出一系列高品质、高附加值的高端产品，如 “一世传奇” 等，满足消费者对卓越品质的追求。这些高端产品不仅提升了青岛啤酒的品牌形象，还带来了更高的利润空间，增强了企业的盈利能力。

在健康化趋势的浪潮中，消费者对健康饮品的关注度日益提升，无醇、低醇啤酒逐渐成为市场新宠。青岛啤酒敏锐捕捉到这一趋势，积极布局无醇啤酒领域，推出了 0.00 无酒精啤酒等产品。这些产品既保留了啤酒的风味，又减少了酒精对健康的影响，满足了消费者在健康饮酒方面的需求。无醇、低醇啤酒的市场需求不断增长，有望成为青岛啤酒未来业绩增长的新引擎。通过精准把握行业趋势，青岛啤酒在产品创新、市场拓展等方面提前布局，为未来的持续发展奠定了坚实基础。

创新举措展望

在产品创新的道路上，青岛啤酒将继续依托行业内唯一的国家重点实验室，加大研发投入，推出更多契合消费者需求的新品。预计未来，青岛啤酒将在精酿啤酒领域持续发力，推出更多具有独特风味和个性化包装的精酿产品，满足消费者对品质和口感的多样化需求。利用先进的酿造技术和优质的原料，打造出具有浓郁麦芽香气、丰富泡沫和醇厚口感的精酿啤酒，吸引追求品质和独特体验的消费者。

在营销模式创新方面，青岛啤酒将紧跟时代步伐，充分利用数字化技术，开展线上线下融合的营销活动。通过大数据分析，精准洞察消费者需求，实现精准营销。举办线上啤酒品鉴会，邀请消费者参与线上互动，分享品尝体验；利用社交媒体平台进行品牌推广，举办线上啤酒文化节等活动，吸引消费者关注。

同时，加强与电商平台的合作，拓展线上销售渠道，提高产品的市场覆盖率。此外，青岛啤酒还将不断拓展消费场景，与音乐节、体育赛事等跨界合作，提升品牌的年轻活力。与知名音乐节合作，设立专属的啤酒体验区，为观众提供独特的啤酒消费体验；赞助体育赛事，推出限量版的赛事纪念啤酒，借助体育赛事的影响力提升品牌知名度和美誉度。

内部管理风险

随着企业规模的不断扩张，青岛啤酒在内部管理上面临着诸多挑战。组织架构的复杂性增加，可能导致决策流程冗长，信息传递不畅，影响企业的市场响应速度。在面对市场突发变化或竞争对手的新举措时，无法及时做出有效的决策，从而错失市场机遇。

人才管理方面，如何吸引并留住优秀人才成为关键问题。啤酒行业竞争激烈，对市场营销、研发创新等领域的专业人才需求旺盛。若青岛啤酒不能提供具有竞争力的薪酬待遇、良好的职业发展空间和企业文化氛围，可能面临人才流失的风险，进而影响企业的创新能力和运营效率。在研发部门，核心技术人才的流失可能导致新品研发进度受阻，影响企业在市场上的产品竞争力。

外部环境风险

原材料价格的波动对青岛啤酒的成本控制构成重大挑战。大麦作为啤酒酿造的主要原料，其价格受全球气候、供求关系等因素影响，波动频繁。若大麦价格大幅上涨，将直接增加青岛啤酒的生产成本，压缩利润空间。2024 年，受全球气候变化影响，部分大麦主产区减产，导致大麦价格上涨了 15%，给青岛啤酒的成本控制带来了巨大压力 。

在竞争加剧的市场环境下，青岛啤酒面临着来自国内外众多品牌的挑战。百威、华润等竞争对手凭借强大的品牌影响力和市场推广能力，不断抢占市场份额。百威通过赞助大型体育赛事，提升品牌知名度和消费者忠诚度；华润则通过大规模的市场促销活动，吸引消费者购买。同时，地方品牌在区域市场的深耕细作，也给青岛啤酒的市场拓展带来了一定阻碍。

消费者需求的变化日新月异，对啤酒的品质、口感、健康属性等方面提出了更高要求。若青岛啤酒不能及时洞察并满足消费者的新需求，可能导致产品滞销，市场份额下降。随着健康饮酒观念的普及，消费者对低醇、无醇啤酒的需求逐渐增加，若青岛啤酒在这一领域的研发和推广滞后，将无法满足消费者的健康需求，从而失去部分市场份额。

总结

综上所述，2025 年的青岛啤酒在品牌价值、市场表现等方面均展现出强大实力，且未来潜力巨大 。其品牌价值持续领跑行业，市场布局广泛且深入，在行业趋势下积极创新，有望实现进一步突破。然而，内部管理风险与外部环境风险也不容忽视，企业需加强内部管理，提升应对风险的能力 。