• 首发|首席商业智慧
• 作者|首席商业智慧

引言：游乐园曾经是小孩子们最喜欢的地方，如今因为有了185男模的加入，成为了女性游客的天堂。

前段时间，有一大批游客涌入深圳欢乐谷，其中大部分都是女性游客。然而，她们并不是冲着游乐项目去的，而是冲着里面的185男模。

从进深欢大门开始，都会有185男模会与游客拍照互动，这些男模还有个专业名词叫“npc”。虽说是“npc”，但其场面完全不输明星见面会。

为了能够吸引游客逛完整个园区，深圳欢乐谷将四个最受欢迎的npc设置在园区的最后方，喜欢他们的迷妹们必须逛完整个园区才能和他们拍照互动。

在这之前，不少游客看到游乐设施大排长龙的时候头也不回就走了，如今，不少女性游客们会愿意为了喜欢的npc排队。尽管只有三分钟的拍照时间，她们也不厌其烦、心甘情愿地等待。

虽说深圳欢乐谷的ip打造不如迪士尼，但在如何“吸引”游客这方面，欢乐谷倒是摸得一清二楚。

只能说，男色营销的崛起，再一次印证了女性消费能力的提升。

1小时60元，游乐园成女性的“青楼”？

有了男模的加入，游乐园里充满了男性荷尔蒙。游客们的尖叫也不再是因为刺激的项目，而是因为这些npc。

他们无论是风格还是造型都不带一样的，有的会打扮成机长，有的是医生，有的是文质彬彬的书生。不管怎么样，总之在这群npc中一定会有你的理想型。

这不光是一场轰轰烈烈的视觉盛宴。

他们虽然身高185，但一点也不高冷。对女性游客热情且主动，不仅会积极配合游客拍照或者拍视频，还会主动给游客提供一些出片技巧。

深欢还特别会整活，他们推出了一款售价为59元的手环，npc看到以后会与游客有更加亲密的互动。

并且还有npc陪玩的娱乐项目，npc将会随机分配，陪女游客玩游戏项目，就像是租了一个一日男友，不得不说，这与早些年火起来的“共享女友/男友”颇有一些相似。

就连花车巡游都变成了花美男巡游。天气热点的时候，还会有npc赤裸着上身在花车上随着音乐舞动身体，这比游乐项目还要更让人心跳加速。

npc能火起来并不是偶然，这几年每当万圣节的时候‮，游乐园总会招聘一些兼职员工来扮鬼吓人，时薪为60元。

有些眼尖的游客就会发现，这些“鬼”里藏着不少帅哥。

三年前的万圣节，广州长隆有个书生鬼突然火爆全网，不少女生看到网上的视频后，都跑去长隆，就为了能和他拍一张照片，场面堪比在路上偶遇了明星。

掌握了这一流量密码，往后的每一年万圣节游乐园都会邀请一些帅“鬼”。从此以后，万圣节的“鬼怪狂欢”中多了一大批“色鬼”。

对于深圳欢乐谷的npc，网上甚至流传着“红豆生南国，深欢出男模”的段子。 甚至有游客表示，去了一趟欢乐谷出现了戒断反应。

正所谓一荣俱荣，在这大型的勾引场面中，游乐园无疑是最大的赢家，他们甚至推出了男团，就像是男团孵化基地一样。

靠男团获取流量

网友：谁说内娱没有好舞台

近年来，内娱男团的质量似乎都不怎样。虽然内娱没有好舞台，但是游乐园的舞台却是一个比一个质量好。

2022年的时候，广州长隆wif5ve男团在网上火爆出圈。无论是舞蹈功底还是唱歌都完全不输现役男团，要是放在选秀节目，分分钟都能成团出道了。

除了舞台过关，观众们的反应也是很给力，团员甚至会蹲下与观众互动，引的一阵又一阵的尖叫。

而这一切仅仅只需要花百来块的门票钱，不是男团追不起，而是游乐园男团更有性价比。

无论是欢乐谷还是长隆，他们的npc男团都是一场浩浩荡荡的制造ip的行为。就像迪士尼有玲娜贝儿、星黛露，环球影城有小黄人以及变形金刚。

特别是迪士尼刚推出玲娜贝儿的时候，迪士尼的粉丝们都特别疯狂，甚至有人早上五点起床到迪士尼，就为了能够抢到第一批玲娜贝儿的玩偶。

从那以后，玲娜贝儿被称作是迪士尼的销冠，不仅如此，越来越多的游乐园都想要复制这一份成功例子。

加上游乐园的设施其实对z时代的年轻人来说已经没有什么吸引力了，那些旋转木马、过山车，远不如一个可爱的ip形象更讨人喜欢。

作为游乐园，还得不‌断输出与“可爱”等相关的是东西才行。直到某天npc突然爆火，游乐园才意识到“吸引”游客还是“颜值”更给力，特别是一直都是消费主力的女性消费者。

⁤因此，不少游乐园甚至还会邀请一些网红以及演员。比如在有网友就在淮安的西游记乐园意外发现演员任胤崧。

这样一来，不少女游客都会为了偶遇网红或者明星，跑到游乐园去。似乎游乐园已经成为了另外一种小众的追星方式。

而另外一种营销方式，则是游乐园们正在打造属于自己的偶像，也就是npc男团。比起正经出道的男团，npc男团不仅更具有性价比，并且表现以及质量都完全不输内娱明星。

而这些⁦npc男团大多也是为了圆自己的舞台梦，因此他们也不太会在意表演的时长，他们最想要的还是想要一个属于自己舞台。

2022年的时候，中国新闻周刊就曾采访过wif5ve男团。团员们也都表示，自己自身条件是与现役男团差不多的，并且观众想要与自己互动的话会更加轻松，不会有保镖或者保安拦着。

男团的出现，刚好弥补了一些游乐园对ip形象的需要。从某些方面来说，游乐园需要一些正面的ip形象，而这些追梦者正好需要一个舞台展示自己的才华。

如今的游乐园，已经成立了自己的一个演艺部门以及专门的训练基地，就是为了能够再提高男团的质量，并且他们也一直在寻找一些互联网上比较红的npc男团，丰富游乐园的舞台。

男色营销“火力全开”

却被批道德的沦丧？

先前在互联网上，男色营销被一些品牌玩出了花样。

自从《封神1》上映后，男色营销这股热潮更是一发不可收拾。同时，景区也盯上了肌肉男这一流量密码。

在寒假开始的时候，景区们就开始用“美男计”开始勾引游客。

去了趟哈尔滨想去滑雪但是不会滑？没关系，只需要200元就有185大帅哥抱着你滑雪，怎么不算是另一种滑雪体验呢？

河南文旅也是丝毫不服输，无论是高铁站还是机场都有185帅哥在等着各个游客的光临。

商家也不愿意错过这个流量密码，有些烤肉店甚至会请一些肌肉男，他们光着膀子，只系了一条围裙。不仅会传送菜品，还会替客人烤肉。

这除了是一场美食盛宴，更是一场视觉盛宴。

男色营销愈演愈烈，也有不少人认为这是道德沦丧的体现。但不能否认的是，男色营销实际上也只是一种营销手段，只能说看商家或者企业们都是怎么运用这一营销手段。

不少女网友们甚至表示，“原来男生看擦边视频的时候是这种感觉”。

而这一切，都依赖于“她经济”的崛起，如今的女性会更愿意为“悦己”的东西买单。再加上女性消费者一直都是消费主力军，各个品牌的营销也更加需要弄懂“女人的心”。

实际上，男色营销在国外已经被玩烂了。

比如Calvin.⁠Klein，在他品牌刚推出男士内衣产品的时候，一张巨大的海报就放在纽约时代广场，海报中的模特仅仅穿了一件背心和一条ck的内裤。

但这种大尺度的海报丝毫不会引起人的生理不适，ck甚至因为这种大胆的营销方式一炮而红直到现在。

不过男色营销也有一些翻车案例，比如之前肯德基就发过一支母亲节宣传片，短片里从前那个和蔼可亲的肯德基爷爷竟摇身一变肌肉男。

他们一边舞动着身体，一边喊着宣传语：“成为世界上最酷的妈妈，感受如何？”这不仅让人不敢给妈妈看，甚至会让人对肯德基失去欲望。

所以说，男色营销其实很容易走歪了画风，一不小心玩过头了就会成为反面例子，甚至会影响到品牌形象。

但可以肯定的是，男色营销还将会再持续一段时间。

写在最后

说到底，无论是品牌还是景区大搞“美男计”都是为了吸引消费者，当他们的“美男计”在网上开始有热度的时候，他们就成功了。

但一味搞男色营销，消费者总有一天会感到厌倦。只有了解真正抓住女性消费者的需求，并且创新其营销方式，拒绝跟风，才能一路长红。

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